香是什么？
如果问起这个问题，很多约觉得莫名其妙，貌似“香”这种东西，只可意会不可言传！
然而，这个看起来“只可意会”的香并不似我们想象的那样虚无缥缈。就像不可言传的气质从不无中生有，咖啡诱人的醇香亦非凭空而来。
第一步：香气的起点，始于烘焙工坊
当咖啡豆进入烘焙炉膛的那一刻，咖啡的香气之旅就此启程。
在烘焙炉的温度逐渐升起之时，咖啡中结构独特的蛋白质和多种不同的微量糖分开始发生著名的美拉德反应，香醇的咖啡味从这里开始出现。随着烘焙进程的展开，咖啡豆中含有的1000余种微量风味元素在高温作用下开始了复杂的分解和聚合，咖啡的香慢慢丰富起来。
烘焙产生的β-大马烯酮为咖啡带来了蜂蜜的味感和果味的清甜；醛类元素赋予了咖啡清新青草的芬芳；呋喃类物质让咖啡拥有了焦糖的风味巧克力般的浓郁；吡嗪系列给咖啡增添了迷人的泥土气息；吡咯和噻酚类物质给予了咖啡醇厚的口感。
当烘焙结束，咖啡豆从炉膛里倾泻而出，原本干硬坚涩的生豆在高温的炙烤下脱胎换骨，变身醇香扑鼻的“咖啡熟豆”。咖啡豆在这个时刻，完成了香化的第一步。
第二步：咖啡香化关键24小时
然而，出炉后由烘焙而引起的各类风味元素之间的化学反应并不会戛然而止，它们会以相对更为缓慢的速率持续进行24小时。这24小时，便是咖啡香化的第二阶段。
在这一阶段，咖啡豆所含的微量风味元素进一步解构熟化，咖啡香气进一步提升。
瓜果甜香、蜂蜜的蜜香、草木清香、烘焙的焦香、黑巧醇香等丰富多样、层次分明的香气将会依次出现，咖啡风味在出炉后24小时达到极值。
最佳保鲜期——2周！
然而，由于为咖啡带来的多重风味的微量元素数量稀少且极易挥发，咖啡香气持续的时间并不长。大约在烘焙结束2周后，大部分风味物质将会消失殆尽，咖啡的风味随之发生剧烈变化。层次分明、丰富多样的瓜果甜香、蜂蜜的蜜香、草木清香、烘焙的焦香、黑巧醇香等风味将会在这两周逐渐消失不见，苦和酸将会成为咖啡里仅存的味道。
因此，从烘焙之日算起，超过两周，再贵的咖啡也会失去香气，只剩苦和酸。这珍贵的两周，被称为咖啡的“保鲜期”。
两周内的咖啡是“新鲜咖啡”
两周内的咖啡是“新鲜咖啡”，超过两周，就成了“陈咖啡”。
用“新鲜咖啡”做出的咖啡饮品，由于微量风味元素依然丰富，不但有浓浓的咖啡味，还会有瓜果甜香、蜂蜜的蜜香、草木清香、烘焙的焦香、黑巧醇香等其他多重香气。而用超过两周的“陈咖啡”做的咖啡饮品，由于风味元素已经挥发殆尽，喝起来没有什么香味，只有苦和酸。
其实这和饭菜何其相似，趁热吃，才可口，新鲜喝，它才香！